抖音电商罗盘怎么看（抖音小店 代运营）

抖音小店代运营—–抖音电商罗盘大促权益是什么？

抖音电商罗盘在大促期间上线大促权益模块，帮助参与活动的商家或达人更直观地感受到参与平台大促活动带来的流量扶持收益，鼓舞大促氛围，监控大促期间的整体数据表现。

操作入口：【抖音电商罗盘】-【营销】-【大促权益】

温馨提示：子账号首次登录需主账号分配菜单权限，支持将页面数据保存为图片传播。

一、什么是大促权益?

大促权益旨在帮助商家和达人明确参与平台大促活动带来的收益，包含活动整体表现、流量扶持收益和抖in爆款榜三大数据模块，具体介绍如下：

1、活动整体表现

商家或达人在参与平台大促活动期间的整体数据表现，具体包含活动累计成交金额、活动累计观看人次、活动累计成交订单数、活动累计新增粉丝人次四项核心指标，具体指标定义如下：

累计成交金额：累计支付成功或货到付款确认的金额，包含直播间、短视频及其他渠道的成交金额

累计成交订单数：累计支付成功或货到付款确认的子订单数，包含退款的子订单数。

累计观看人次：累计看播次数。

累计新增粉丝人次：累计点击关注主播的次数。

温馨提示：以上数据指标统计范围均为从8月1日00:00:00-当前时间的累计数值，实时更新并将在8月18日23:59:59停止更新，商家为店铺整体数据、达人为该账号整体数据。

2、流量扶持收益

商家或达人以达人身份在平台大促期间参与直播间奖励玩法过程中，平台给予参与活动达人的流量扶持收益数据，根据商家或达人是否参与玩法获得流量扶持分成两种展现形式，具体说明如下：

参与获得流量扶持可见指标：已提报直播场次、已开播直播场次、已开播小时数、新增成交金额、新增观看人次、新增成交订单数、新增粉丝人次

未参与获得流量扶持可见指标：成交金额上涨、观看人次上涨、成交订单数上涨、粉丝人次上涨

温馨提示：以上数据中商家仅统计官方账号数据，即商家若以官方账号参与平台大促期间直播间奖励玩法则视为参与来展示数据，若以其他账号参与则视为未参与来展示数据。

参与获得流量扶持可见指标定义如下：

已提报直播场次：平台审核通过后的直播间场次数

已开播直播场次：平台审核通过后开播的直播间场次数

已开播小时数：平台审核通过后开播的直播间小时数

新增成交金额：直播间获得平台流量扶持所额外带来的累计成交金额

新增观看人次：直播间获得平台流量扶持所额外带来的直播间累计看播次数

新增成交订单数：直播间获得平台流量扶持所额外带来的直播间成交订单数

新增粉丝人次：直播间获得平台流量扶持所额外带来的直播间点击关注主播的次数

温馨提示：以上数据均为商家/达人自身以达人身份参与报名平台直播间奖励玩法且平台审核通过后的直播间的数据

未参与获得流量扶持可见指标定义如下：

成交金额上涨：所有达人获得平台流量扶持所带来的累计成交金额平均值

观看人次上涨：所有达人获得平台流量扶持所额外带来的直播间累计看播次数平均值

成交订单数上涨：所有达人获得平台流量扶持所额外带来的直播间成交订单数平均值

粉丝人次上涨：所有达人获得平台流量扶持所额外带来的直播间点击关注主播的次数平均值

温馨提示：以上数据均为所有平台审核通过后的已开播达人数据的平均值

直播间奖励活动是面向优质商家和达人，在商家和达人开播期间平台给予参与者流量奖励扶持的活动，可帮助达人引流高价值用户进入直播间、提升直播间流量、更好实现直播间订单转化。

温馨提示：流量扶持收益仅包含大促期间参与直播间奖励活动玩法所获得的流量扶持收益，不代表活动期间的全部扶持收益。

3、抖in爆款榜榜单

抖in爆款榜榜单根据抖音电商平台当天0点至当前的下单数据进行实时更新的榜单，分为商品和品牌榜，支持按不同行业查看，具体说明如下：

品牌榜：统计范围包含商业流通范围内的品牌，以下品牌类型除外：明确有质量问题，对消费者带来生命、财产损失风险的品牌、违反法律法规规定的品牌

商品榜：统计范围包含满足以下三个条件的商品，分别为近30天商品好评率≥88%、近30天商品品退率≤0.6%、商品为上架状态且库存>0

温馨提示：无论品牌/商品榜，商家入围条件为店铺口碑≥4.4

二、常见问题

1、整体表现中日均值较日常提升数值中的“日常”是什么含义?

活动期间日均值对比活动前31日整体日均值。

2、为什么我的活动整体表现中日均值较日常变化没有数值?

累计成交金额日均值较日常有提升时展示数值，否则不展示。

累计成交订单、观看人数和关注人数均较日常有提升时展示数值，否则不展示。

3、为什么感觉流量扶持收益有偏差?

由于流量扶持收益相关指标涉及到广告投放，数据虽然是实时*新但是由于广告消耗进度等原因会存在一定延迟，请耐心等待后查看。

4、为什么我参与了活动但是在流量扶持收益模块展示未参与?

达人视角：需确认在平台提报直播间奖励玩法时是否以当前达人身份提报。

商家视角：商家官方账号对应的达人在平台提报了直播间奖励玩法即可看到该模块，其余情况请切换至达人视角查看。

抖音小店罗盘交易构成是什么

为帮助抖音商家更全面清晰地掌握自身的成交金额情况，了解近期变化趋势及成交金额构成，抖音电商罗盘新增交易构成数据模块，商家可按不同来源、账号类型、终端类型和新老客查看成交金额占比、成交人数及客单价，从而调整带货策略、实现销售增长。

主要内容如下：

操作入口：【抖音电商罗盘】-【交易分析】-【交易构成】

一、交易构成是什么?

交易构成为分别按来源构成、账号构成、新客构成和终端构成四种模式来分别展示成交金额占比、成交人数及客单价。

具体介绍如下：

1、来源构成

来源构成为基于直播、短视频、企业主页、橱窗和其他五个来源渠道分别展示不同来源的成交金额、成交金额占比、成交人数、成交客单价，点击“操作”可查看对应渠道和对应指标的变化趋势。

温馨提示：企业主页为抖音号品牌页面商品/商家模块下的成交

2、账号构成

账号构成为基于联盟带货、渠道账号、官方账号、其他四个账号类型分别展示不同类型账号的成交金额、成交金额占比、成交人数、成交客单价，点击“操作”可查看对应渠道和对应指标的变化趋势。

3、新客构成

新客构成为基于新客、老客两类用户群体分别展示不同人群的成交金额、成交金额占比、成交人数、成交客单价，点击“操作”可查看对应渠道和对应指标的变化趋势。

温馨提示：新客为首次在该店铺成交的用户，老客为历史有过支付行为在该店铺成交的用户。

4、终端构成

终端构成为基于抖音、抖音火山版、今日头条、西瓜视频、其他五个终端类型分别展示不同终端的成交金额、成交金额占比、成交人数、成交客单价，点击“操作”可查看对应渠道和对应指标的变化趋势。

二、常见问答

1、数据是实时更新的吗？

T+1更新。

2、交易构成来源渠道中的其他渠道包括哪些？

包括订单中心推荐、订单详情页推荐、微头条、头条小视频、头条文章等渠道。